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　　2025年抖音生活服务文旅消费持续升温，沉浸式旅游成为主流趋势，赛事游、非遗游、演唱会游等多元场景蓬勃发展，平台通过丰富的营销活动与安心服务，有效激发线下文旅生意活力，推动城市与乡村文旅消费双向繁荣。

　　文旅消费整体呈现高增长态势。过去一年，抖音酒旅团购订单量同比增长42%，酒店民宿团购订单量同比增长63%，“心动榜酒店”上榜商家订单量更是激增152%。景区团购订单量同比增长32%，其中古村古镇类订单涨幅高达102%，乡村游热度显著提升，篁岭景区、台儿庄古城等成为热门目的地。消费场景不断拓展，citywalk相关内容播放超48亿次，非遗游、小城游、科技游等关键词走红，满足了消费者多样化、个性化的出行需求。

　　城市文旅竞争格局呈现新特征。上海、北京、成都、郑州等位列热门旅游城市TOP10，而洛阳、湖州、开封等“宝藏城市”凭借独特魅力受到广泛关注，跻身热门宝藏城市榜单。明星达人与平凡个体共同成为城市文旅名片，景德镇“鸡排哥”带动当地国庆假期团购订单量同比增长83%，酒店旅游类核销订单增长113%；苏超赛事期间，常州街边烧烤店因赛场曝光搜索量暴涨，带动城市关注度与消费互动。

　　赛事经济与粉丝经济成为文旅增长新引擎。体育赛事相关内容曝光超626亿次，全运会、苏超、汉超等赛事通过“观赛+逛吃+游玩”的联动模式，有效拉动地方消费。其中全运会带动大湾区城市消费25亿元，同比增长125%；苏超赛事期间江苏城市团购销售额同比上涨68%。演唱会游热度攀升，团购订单量同比增长78%，上海、北京、成都等成为热门演唱会城市，邓紫棋、等巡回演唱会带动周边文旅消费。

　　平台通过多元营销活动与安心服务护航文旅消费。城市营销方面，“烟火城市系列”“跟着苏超游江苏”“发现宝藏小城”等活动落地超百个城市，累计带动销售额超500亿元；主题营销与季节大促精准对接需求，冰雪季活动支付GMV突破250亿，“来南方系列”活动支付规模超200亿元。服务保障层面，平台推出极速赔、不满意退等多项特色服务，在节假日及主题活动期间强化保障，严打违规经营行为，为消费者营造安心的出游环境。

　　2025年抖音文旅消费以沉浸式体验为核心，通过场景创新、内容种草、多元联动的模式，激活了城市与乡村的文旅潜力，推动文旅行业向更具活力、更富内涵的方向发展，为消费者带来丰富的美好生活体验。